胡占凡:IP需要文化、内容和平台整合发力

发布时间:2018-01-18

 1月13日,由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办,中国传媒大学IP跨界传播研究中心、中国广告协会软IP分会共同承办的首届中国软IP大会,在中国传媒大学成功召开。这是我国首次举办覆盖IP全产业各个相关领域的产学研协作的大会。

 

 

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡出席了大会,并发表致辞。其高屋建瓴的观点,让我们被IP这个充满能量、活跃的文化形态所带来的激情和希望深深的感染。

 

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡

 

树立文化自信意义重大

 

文化不仅是文化事业当中的基本内容,它更关乎国运兴衰,是民族精神独立的基石,习近平总书记在十九大报告当中指出,文化自信是一个国家、一个民族发展当中更基本、更深沉、更持久的力量。要推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化。不忘本来,吸收外来,面向未来,更好的构筑中国精神、中国价值、中国力量,为人民提供精神指引。可以说,总书记的报告为中国文化事业的发展指明了发展的方向。

 

 

可见,文化不仅是文化事业当中的基本内容,它更关乎国运兴衰,是民族精神独立的基石,正因为如此,树立文化自信是非常重要的大事。

 

国内IP平台分裂割据情况突出

            

2007年的德国慕尼黑欧洲专利论坛“软IP”概念被第一次提出来,专指著作权、商标权和其他艺术作品有关的概念权利所赋予的权利。当提到IP,特别是软IP这个概念的时候,我们必然会想到它与粉丝效应密不可分,一群人对一个产品或者某一个内容发生兴趣,进而成为它的追随者、喜爱者,那么以这个内容为核心所衍生出来的产品,在吸引受众注意力资源的时候,就会更具优势,必然会产生更为强烈的聚集效应,会取得更好的传播效果。

 

 

国外的IP运营早已经有成熟的机制,从迪斯尼到环球影城,IP从内容到主题公园的成功延伸模式,很值得我们借鉴。国内的IP产业近几年发展快速,网络游戏与综艺节目的合作,电商与节目的融合等等模式,都在以各种方式进行探索和尝试。

 

相对而言,当前国内IP平台分裂割据的情况也同样比较突出,可以说IP产业的发展,正在经历一个沉淀、积累、融合、再造的过程。换句话说,对IP的业态、规律、前景、趋势、运行模式等等我们尚处在摸索阶段,亟待有理论的阐释和解释。

 

学术研究+行业实践,中国软IP大会来的正好

 

从这个意义上说,首届中国软IP大会应运而生、恰逢其时。参加这次大会的大多都是对IP产业有理论、有实践的参与者、实践者,借这个平台大家有机会一起探讨、分析、切磋中国软IP产业发展之路,这对于中国软IP产业发展大有裨益。

 

中国传媒大学作为权威的传媒研究机构,独具慧眼,敏锐的观察到软IP产业的重要性和发展时机,成立了跨界传播的专门研究机构并及时召开今天这样的大会进行专项研讨,可以说颇有前瞻性。

 

相信在这个过程当中,我们能够通过展开对IP发展趋势、IP价值评定、IP创业规划等的研究,完成IP的系统认知、价值评定、产业分析等工作,实现行业发展的引领参谋作用。所以这次软IP大会为软IP的跨界传播提供了一个很好的桥梁和纽带。

 

IP的孵化、发展,本质上还要以内容为基础和依托

 

究竟什么样的内容才是好内容、才是好IP呢?这又要回到前面提到的十九大报告当中的内容,我相信好的IP是要能够构筑中国精神、中国价值、中国力量。现在我们要探讨和重现的是IP与软IP,目的在于为我们推动中华优秀传统文化的转化和发展提供更多的可能与空间。中华文化博大精深,中国传统文学作品、文艺作品当中有诸多经典的人物和故事,这些都是优秀的IP资源,多年的成功实践表明,这些IP资源被合理有效的开发,就是讲好中国故事的最佳素材。

           

举例来说,2017年我们看到像《朗读者》这样优秀的综艺节目走上荧屏,并且把人们的目光聚焦到朗读上。这个节目获得成功以后,主编又出版了相关的读本,像这种能够给人思想上以营养、能给人以启发、能让人感到温暖和正能量的IP,就是优秀的、值得鼓励的IP。

 

 

当然,不能否认的是,当今时代的文化特征正在变化,目前文化市场上呈现的丰富多彩的文化类型,所以我们应该看到,红色文化、传统文化、流行文化,乃至世界文化,都能够在IP的探索和挖掘过程当中以多种形式的作品展现,达到百花齐放的效果。这是IP开发应有的格局。

 

我国著名的社会学家、民族学家费孝通先生曾经说过,“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。”如果我们借助IP产业的力量与优势,一直力挺自己的优秀民族文化,同时又不断吸收世界各国的先进文化,那么一定会进一步促进中国文化的大发展、大繁荣。

 

让我们汲取中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡先生的重要观点精髓,期待更多精彩的IP作品面世,期待更丰富的IP产品走向观众、走向世界,同时也期待更多的IP理论研究成果面世。