爱奇艺龚宇:互联网视频平台将主导未来中国娱乐业的发展

发布时间:2018-01-15

 1月13日,由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办,中国传媒大学IP跨界传播研究中心、中国广告协会软IP分会共同承办的首届中国软IP大会,在中国传媒大学成功召开。这是我国首次举办覆盖IP全产业各个相关领域的产学研协作的大会。北京爱奇艺科技有限公司创始人、CEO龚宇博士受邀参会,并对中国软IP大会的成功举办及中国软IP联盟的建立表示了祝贺,他认为,在当今互联网时代,互联网文化所带来的一系列革命,是软IP行业蓬勃发展的重要途径,也是中国在文化领域弯道超车的好机遇。

 

 

 

作为第一个出场的行业大咖,北京爱奇艺科技有限公司创始人、CEO龚宇博士围绕视频行业,多角度多方面分享了当今的娱乐行业趋势、视频行业商业模型构建、对IP的认知和分析、货币化手段以及科技创新对娱乐行业的驱动等行业干货知识,十分具有学习价值,下面小编就为大家细细道来~

 

 

 

 01 

互联网视频平台

将主导未来中国娱乐业的格局

 

 

龚宇认为,“互联网视频平台将主导未来中国娱乐业的格局,这句话可能说得有点大,但确实是一个现实。” 为什么这么说?“传媒行业也好,很多行业也好,发展几乎就靠两个要素,一个是内容,在实体经济领域,更多的内容替换成另外一个词就是----产品。另外一个要素就是渠道,这是在所有行业都通用的要素。”

 

从内容角度来讲,表现内容的媒介方式有很多种,从最早的图画、象形文字、文字、声音、视频等等,显然在人跟人的间接交流过程中,这个媒介视频是很丰富的,特别是VR技术诞生以后,人跟人之间的交互,从未来科技发展的角度来讲,几乎跟我们现在面对面是没有任何差异的。虽然现在的VR技术还要戴一个头盔,虽然有不适感、眩晕感等等,但是最大的障碍就是时间成本。未来三年五年做不到的事情,也许十年、十五年一定能做到,我们以后人与人的见面,不一定要物理上移动到一起去见面、去谈话。所以这个视频当然也包括未来VR的视频,一定是人跟人之间间接交流的、最好的一种媒介方式。

 

 

从行业的发展趋势来讲,市场是分散的。因为视频这种媒介或者说任何一种文艺作品形态,它无论从需求方还是用户方、观众方、听众方、读者方,他的需求是多样性的,因为有地域、宗教等等的差异,所以需求肯定是多样性的。从供应方,就是内容的创作者的角度来讲,他自己有自己的擅长,比如我喜欢做动画、擅长做动画,你让他做一个战争片,他能做吗?太难了。也许有天才,但不是普遍现象。所以从供应方角度来讲,有它的专注性。所以在需求方多样性、供给方专注性的情况下,未来内容的市场一定是分散的。

 

我们看中国也好,国外也好,内容提供方的市场份额,特别是在中国是随着互联网时代的发展,内容供应商、市场格局越来越分散。当然,头部内容从资本运作角度讲,在某一种程度上可能集中了,但是这种集中并不代表整个行业的规律,不代表行业整体的趋势。

 

 

视频是表现欲最强的一种媒介,那么传播视频有很多种办法,比如磁带、VCD、DVD、蓝光…但是显然现在互联网传播,从技术角度、效率角度、经济角度来讲,是传播综合效率最高的。随着科技发展诞生新的一些视频表现形式,比如VR、全景视频、很复杂的环绕立体声的,显然视频传播效率更高,甚至有的只能是互联网来传播。

 

从渠道的特征来讲,特别是在新媒体时代,因为用户切换媒体的综合代价成本越来越低。跟原来不一样,原来订一份报纸,换一份报纸的时候可能下一年订阅的时候才换。电影要等电影院播出,或者我不喜欢这个电影院,或者不喜欢这个片子,代价很高的,有物理的、金钱的、时间的成本。而现在在互联网上很容易,在移动互联网上更容易。再加上资本的运作,方方面面的因素,让渠道或者平台、市场集中度随着市场的发展会越来越高。一边是越来越分散,一边是越来越高,媒介是视频的表现力最强的等等,所以它会逐渐形成视频的平台重大的影响格局。

 

但是大家也在想,这样是不是就变成了一个垄断或者变成了一个不太健康的市场环境呢?


龚宇表示大家不用担忧。这世界很公平,一方面好了,就有其他方面来约束你。在电视时代,通常是这样一个驱动链,平台决定内容,对内容的话语权很强,内容决定明星。但现在通常是内容、明星、平台,反倒是平台变得弱势了,这是由两个因素导致的。

 

第一,是新媒体的开放性决定的。举个例子,比如说微博很强大,但是微博每一个人开的账号如果你不违反相关的法律规定的话,你发言、发什么内容,或者说有多少粉丝去加你,平台对它的影响力有,但是有限,不是完全百分之百决定的。

 

第二,是平台的多样性决定的。比如爱奇艺可以播一部剧,里面某一个年轻演员突然走红,比如片酬从50万突然跳到2000万,出场费从八千块钱跳到100万,可以做到,这是事实。但是只有爱奇艺能做到吗?不是,他在爱奇艺上有这种价值以后,永远不上爱奇艺,爱奇艺也没有办法,因为有微博,有各种短视频的网站。

 

龚宇表示, “未来的娱乐世界或者说传媒世界更广,它既有集中的确定格局、框架的属性,同时另一方面也有其他的因素来相对平衡制约,它是一个丰富多彩的、健康的未来的行业。这是一个大环境,这也就是影响着未来的IP的诞生、发展和货币化的一些要素或者重大影响。”

 

 

 02 

爱奇艺的商业模型

渠道、内容、技术力量的融合 

 

 

爱奇艺商业模型为例,通过搭建开放性、社交性的基础平台,聚集PPC、PGC、UGC视频内容,同时在平台发展文学、游戏、漫画、轻小说、商城、电影票、奇秀直播、点播影院等多个围绕视频内容展开的其他类型业态。

 

 

正如电视剧《花千骨》,在引领收视狂潮之后,顺势而出推出游戏,流水超过12亿。IP通过艺术加工成为电视剧、手机游戏形成生态链条,从而达成以IP为中心的货币化目标。

 

除了游戏,龚宇也提出了IP货币化的其他手段,包括商城、游戏、打赏、广告、付费、出版物、发行、授权等模式。

 

此外,龚宇强调了科技之于娱乐产业的重要性——互联网为娱乐产业提供了一个更为优良的渠道,以更低廉的价格把内容提供给用户。在未来,随着科学技术的进一步发展,人工智能技术还将支撑网络视频的下一步发展,依托智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服,网络视频的发展会有更多的可能性。

 

图为龚宇博士会后接受媒体采访

 

互联网视频平台将主导未来中国娱乐业的发展,新媒体平台的聚合性使得与IP内容相关的各类形态的作品均在平台上聚集。爱奇艺创始人及CEO龚宇先生关于“线上IP生态圈”的主题演讲,提出了一个超越IP本身的观点,就是因为面对这样一个科技创新时代,一个新媒体平台的环境下,IP的生态圈提供IP的诞生、挖掘、成长和传达到用户以及划分这样一个生态圈。这个新颖的观点让大家耳目一新。