小妖王胡巴惊艳纽约时装周,中国原创IP以这样方式走向世界

发布时间:2017-12-22

 关于最近一段时间沸沸扬扬的让“中国电影走出去”这件事上,中国电影人操碎了心。毕竟在世界范围内,还是好莱坞的天下,人家大IP、大制作的大片一通狂拍,就够任何国家喝一壶的。自己票仓都守不住,何谈走出去?所以,别看中国电影如今不断刷新本土票房纪录,但要让中国原创电影真正的打入国际市场,至少目前看来,还很难。

但话又说回来,有的时候看上去很难的事情,只需要穷则思变,就能达到“柳暗花明又一村”的效果。比如《捉妖记2》的胡巴,人家就很轻松的“”了出去。

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这是为什么呢?这件事,还要让我们从上周一件很有意思的事说起——

 

纽约春夏时装周,是全球四大时装周之一(另外三个是米兰、伦敦、巴黎),设计师争奇,众模特斗艳,还有一众精英名媛聚首一堂,数不过来的fashion潮流,看不够的美腿辣妹。

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按理说,这明明是时尚界的事,跟电影有半毛钱关系?实际上,现场就有这样一个极具特色的东方模特,引起了全场的关注,让你看过一眼就忘不了!

这次不是刘雯奚梦瑶、不是雎晓雯孙菲菲。

 

而是这位——《捉妖记》小妖王胡巴!

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这位说了,胡巴为什么能够跨界到时尚界?当然也是有原因的。


曾经的小妖王,现在的T台王

当年《捉妖记》横扫2015年暑期档,并且拿下了24个亿的票房好成绩。

一时间,街头巷尾都在谈论这部戏。人们谈这美丽的东方奇幻世界,谈白百何与井柏然。

当然了,人们谈论最多的,还是那只为《捉妖记》带来无限风光的小妖王——胡巴

小妖王可以说“妖力无边”了,直接迷倒众生,一颦一笑都是天然萌。甚至可以说是“人类卖萌终结者”,因为种种“萌”在他面前根本就是班门弄斧。史上最经典“求抱抱”get!

如今时隔两年,这位韬光养晦的小妖王重新来到人间。这一次,他的目标很直接,那就是美利坚合众国的“纽约时装周”!

在此次的纽约春夏时装周中,知名华裔设计师Vivienne Tam以电影《捉妖记》为创作灵感,打造了颇有东方神话韵味的“捉妖记”主题时装。

所有服装都以中国传统的青花蓝、竹青、沙棕为主色调,有的加入山水、神话动物等东方意象,胡巴的形象融入其中,充满了属于东方的典雅气息!

 

捉妖力MAX,萌萌的胡巴出现在每个你意想不到的地方,从衣衫上的花纹,到配饰的包包。

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就连鞋子上也是有的,穿上去会不会有种跟胡巴一起出去嗨的感觉?

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而且,设计师不仅仅是胡巴的搬运工,她更是将胡巴与山水等东方意象,以及双头鹤、九尾狐等神话动物交相辉映。哇,完全就是一个奇幻瑰丽的东方神话大趴体!

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“装着胡巴”的fashion的小姐姐们一一亮相后,真正的主角终于出场了!

我们的小妖王胡巴,以压轴的方式登台,贡献了人生首次走秀。这就是胡巴跨界在时尚界的首次表演,此处有掌声!

T台现场,胡巴身着印满自己形象的外衫,搭配写着“I AM WUBA”字样的白色T恤和黑色九分裤,就那么一摇一摆就出来了。

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轻轻地我来了,带来了一片光彩

这么特立独行的model一经亮相就立刻引起的全场的关注,让现场的嘉宾立刻纷纷端出手机狂拍。

胡巴呢很淡定,跟“粉丝们”们打招呼摆pose,巨星范儿也是没谁了。毕竟这是自己的主题秀,意思是“虽然我没有九头身大美腿,但我有萌萌哒小短腿,而且这次时装秀是俺的主场!”

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虽然现场有"台球天后"潘晓婷、著名影星陈法拉、羽西化妆品创始人靳羽西女士等等一众海内外明星大大,但是没关系,见世面,胡巴是不怕的。

各种合影秀起来,妖界小王子的朋友圈里就突然多了很多时尚界达人。

model合影走一波,在一群大长腿中,我们胡巴的蜜桃臀绝对是最可爱的。

名流范儿,小妖王自带贵族气质。

T台上的小妖王,跨界的时尚新秀。胡巴蛰伏两年,突出亮相时装周,当然有备而来,所谓“轻轻地我来了,带来了一片光彩。”

首先,《捉妖记2》将于2018年大年初一上映。

白百何、井柏然等原版人马回归,还有梁朝伟、李宇春、杨祐宁、大鹏、柳岩、黄磊、吴莫愁、X玖少年团等众多新伙伴加盟!

关于第二部开拍的原因,其实制片人江志强和导演许诚毅早在《捉妖记1》期间,就透露过拍续集的计划。

跟胡巴长得颇为神似的导演大大说三部曲的结尾都想好了,江制片人则一早就说,要把《捉妖记》打造成一个系列。

也就是说,要将“捉妖记”IP化!

喏,这次的纽约时装周就是“捉妖记”IP开发的亮点之一,未来还将有一系列大动作。比如说全球开启电影主题巡展、衍生品全生态开发等。

看见了吧,这就是让“中国电影走出去”的最好方式。

什么?让电影角色到海外走一圈就是“走出去”吗?当然不是,但这里要具体问题具体分析。


走出去的IP不少,但形象IP独此一家

首先,能在纽约时装周上走秀,并成为“主题展”担当的,绝对不会是普通角色能够罩得住的,首先自身必须要有广泛的知名度,才够格在时装周上走一遭,甚至打造自己的“主题秀”。

其次,在如今这个讲究IP的时代,让一部电影IP在世界范围内获得任何,并不在于这部作品在本土获得多少票房,获得多少关注。说白了,老外根本不care你的IP有多么牛逼,而关注的是,一部作品IP能否在世界范围内造成影响力。

这里就不得不说到“形象IP”这个词,因为无论是IP还是内容,都是相对于虚化的产物,只有眼见为实,才会传递最直观的视觉符号!

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其实走出国门的中国IP是不少见的。

如果把明星作为一个IP。那么最知名的就是老外几乎无人不知的Jack Chen。早些年成龙大哥通过《红番区》、《尖峰时刻》打进好莱坞,直接奠定了华人武打巨星的地位。

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而如果把作品作为一个IP,也是佳作不少。从陈凯歌导演的《霸王别姬》,李安的《卧虎藏龙》,到张艺谋的《英雄》里面的东方元素,都在很大程度上影响了西方世界对中国的看法。

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但是我们却极少,把一个“形象IP”真正带出到国外。

那么什么是“形象IP”呢?

大致可以分为两类:一类是角色IP,就是优秀的动漫作品的主角,随着动漫内容的火爆而广有知名度,比如哆啦A梦,蜡笔小新、名侦探柯南等;

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另一类是为“吉祥物”形象角色设计出来的,没有很完整的世界观和故事内容支撑,比如Hello Kitty、熊本熊等……

以电影行业来说,一部电影在世界范围内的成功,不仅仅是故事的成功,更是形象上的成功。

因为形象比起文字或者故事而言,少了更多的文化隔阂,可以第一时间取得不同文化领域人群的共鸣。

这一点,好莱坞电影就深得其精髓!

就比如电影《功夫熊猫》里梦想成为大人物的熊猫阿宝,《小黄人大眼萌》里贱兮兮的小黄人们。他们的特殊之处,你是不需要去了解美国文化就可以瞬间get到的。

通过一部作品的成功,而将该作品的形象IP推广至全世界,形象上的直观感受,无处不在的视觉营销,成功将这些作品打造为全球知名的IP,为后续作品打下了全球化的基础。

还有,漫威、DC的超级英雄们,例如蜘蛛侠、绿巨人、超人、蝙蝠侠。中国有多少粉丝自不必说。这些作品,有的甚至是先推广形象IP,再推广电影。形象上的影响力,自然会连带一部作品的成功。

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以及宫崎骏作品里龙猫、无脸男等等形象不胜枚举。

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你记住的是这部电影里的故事吗?不,你记住的是形象,就算你已经忘记了剧情,再看到这个形象,你也会瞬间找回记忆,这就是形象IP。

恍然大悟,我们怎么没有想到?

然而,就在国际电影制作在形象IP之路上一骑绝尘,连连打造“国际巨星”时,国产电影却在这方面原地踏步。

是啦,我们也有很经典的动画形象比如《葫芦娃》、《黑猫警察》、《大头儿子与小头爸爸》等,这些都是童年回忆里最无法抹去的记忆。但是要说“走出国内”,恐怕还是颇有差距。

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而胡巴,可以骄傲地说,将会是一个登上国际舞台的“中国原创形象IP”,打通娱乐圈与时尚界的任督二脉,而且引起不小的轰动哦。

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这个家伙长得有点像萝卜,喜欢吐大枣。卖起萌来,让人心疼得恨不得给他一个小宇宙!

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这样的一个中国妖的形象,有着辨识度极高的视觉符号,在歪果仁的心目中就是妥妥的“中国萌”。

关键是老外们很喜欢这个形象,自然也会进一步开始关注作品《捉妖记》系列IP了哦!

质量求精,原创可贵!

应该说,在形象IP的路上,我们要走的还很远很远。但是天然萌的小妖王胡巴这次时髦的时装周之旅,却完成了很多华语电影都没完成的事情。让一部作品的“形象IP”率先引起轰动。

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从某种程度上来说,已经为中国电影“走出国门”这件事上,找到了一种方式,或者是一个积极的信号。

同时话又说回来,要想说服别人,就必须要说服自己,没有一个精益求精的质量,形象工程做得再好,也是白搭。

所以,这里在胡巴在海外打响第一枪的同时,还要期待明年大年初一公映的《捉妖记2》,前路艰难,但质量求精,原创可贵。

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