《爸爸去哪儿》深度解析,看综艺节目如何养成大IP

发布时间:2017-12-21

 

《爸爸去哪儿》深度解析,看综艺节目如何养成大IP

如果说这个夏天有一件事绝不能错过,那应该就是看《中国有嘻哈》。从一个小众文化、小众音乐、小众群体,变成红透半边天的流行文化、热门音乐、话题明星,似乎一个新的综艺大IP诞生了。

近3年是综艺节目爆炸的“黄金期”。几乎所有省台,都被艺人们占据屏幕。上千种综艺节目跨越各个阶层,满足不同年龄段观众的喜好,“爆款”层出不穷。

综艺娱乐节目百花争鸣的时代已经到来,它的变迁与观众的成长、收视习惯的转变密不可分。与此同时,综艺娱乐IP的竞争也愈演愈烈。那么如何认定一个综艺节目成为了大IP,可以跟大家公认的综艺大IP《爸爸去哪儿》的对比中来做出评判:

 

1
收视率和点击量

 

《爸爸去哪儿》首期的收视率为1.4,经过一周时间的网络发酵之后,第2期节目开始收视率暴涨,连续破2、破3、破4,一直飙升到破5,并创造当年的电视收视纪录。就是《爸爸去哪儿》最新的第五季在芒果TV、优酷视频上线。不到一个月的时间,节目在两大网站的播放量加起来已经破亿了。

 

2
受众群体

 

综艺节目已经不止满足特定群体,跨阶层跨代际的广泛受众群体,让《爸爸去哪儿》可以适用于全家人一起收看。而最近正火的《中国有嘻哈》的受众层面就相对单薄很多。


3
话题热度


热门综艺播出前中后,观众往往会有边看边分享心情的习惯。他们在微博、微信、豆瓣等社交网络上发表观点,形成热门话题。于是,以微博话题、豆瓣评分、热搜榜等为重点,一个综艺节目是否能登上微博热门话题排行榜前五名,一期节目达到多少个热搜,就成了人们判断它人气的方式之一。《爸爸去哪儿》从播出后就霸占了头条,并且热度不断攀升。

 

4
收视习惯


一些热门节目会影响收视习惯,《爸爸去哪儿》在22点播出,就影响了全国观众的生活形态和收看习惯。在这个时段,打开湖南卫视收看《爸爸去哪儿》,在很长一段时间里成了大家约定俗成的事。

 

5
标杆引领作用


成为现象级综艺节目,成为IP后,其标杆模式就被各家电视台、视频网站竞相模仿。《爸爸去哪儿》火爆后,开了风气的先河,各种明星亲子节目突然风行。《中国有嘻哈》火了后,大批模仿者也正在赶来的路上。

 

6
吸金的能力

 

能成为大IP的综艺节目,综合价值早已过亿元,通过冠名收入、节目植入、品牌授权、广告合作等方式多种维度创收。

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   《爸爸去哪儿》自第1季播出后,第2季节目的冠名费就高达3.1亿,更别说其他的。

     《爸爸去哪儿》从以上几个方面的考量,都可以说是当之无愧的大IP。当一个综艺成了大IP后,该如何发挥它最大的价值来实现盈利,就成了摆在人们面前最大的一个问题。

谈到从IP身上实现利益的最大化,就不得不提迪士尼。迪士尼公司是全球最大的文化娱乐传媒公司,以IP为核心壁垒,通过影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品及互动娱乐四大板块业务变现盈利。细化到那些可爱的卡通形象,每个都有撬动金山之力,仅仅米老鼠,就从动画片衍生到了实物,每一次与用户的连接都是在为IP加分。

作为综艺节目的大IP,看《爸爸去哪儿》又是如何一步一步做大?

谈到从IP身上实现利益的最大化,就不得不提迪士尼。迪士尼公司是全球最大的文化娱乐传媒公司,以IP为核心壁垒,通过影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品及互动娱乐四大板块业务变现盈利。细化到那些可爱的卡通形象,每个都有撬动金山之力,仅仅米老鼠,就从动画片衍生到了实物,每一次与用户的连接都是在为IP加分。

 

作为综艺节目的大IP,看《爸爸去哪儿》又是如何一步一步做大?

 

《爸爸去哪儿》IP内容产制整体架构

 

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由于综艺IP不同于一般概念中的IP,因此做以下概念阐述:


1.基础内容:由于综艺拥有可持续分季播出的特点,并且节目本身是所有后续产品开发、产业链延伸的源头,因此把《爸爸去哪儿》真人秀综艺节目作为基础内容。


2.IP内容:包括基础内容,以及基于基础内容开发出的IP内容,如《爸爸去哪儿大电影》等。


 

3.周边内容:指通过官方、明星、网友及媒体等方面基于所有的IP内容进行产制的周边内容,如官方微博话题讨论等。

IP内容

 

基础内容——《爸爸去哪儿》亲子户外真人秀


《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。之所以引进这档亲子节目,是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐,“节目并不是为了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦,而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。《爸爸去哪儿》前三季通过邀请星爸萌娃作为嘉宾进行拍摄,湖南卫视和芒果TV等网络视频网站作为播放平台。《爸爸去哪儿第四季》模式由原先的明星爸爸带明星子女改成了“鲜肉爸爸”和“素人萌娃”的模式,并且还会有前三季爸爸回归。播放平台为芒果TV和优酷网,不再在湖南卫视进行播放。节目还融入了网络互动形式。届时会进行多机位直播,“爸爸”们还会与网友进行线上互动直播。

 

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