战狼IP:吴京的野心

发布时间:2017-12-08

           看完《战狼II》,但从视觉冲击和反派装备和各种酷炫的打斗来看,已经曝光了吴京对于“战狼”这个系列IP的 野心。

 

首先提3个问题:

 

第一,《战狼》构成现象级IP的基础和诱因是什么?

 

第二,在电影内容和人物性格上续集如何还能让观众对其热度持续走高?

 

第三,《战狼》是否会延伸其IP产业链,开发周边产品?

 

回答这几个问题之前,说一下已经成型的范本IP作品。

 

 

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      漫威影业打造的已经火遍全球的几个超级英雄中,美队和钢铁侠系列最为出名,即将上映的新蜘蛛侠系列加入漫威之后有起死回生的迹象。不管是超级英雄的个人系列电影还是漫威宇宙打造的《复仇者》系列,都有夯实的原著漫画基础,且影响深远,漫威英雄系列能有现在如此的成绩也不是电影产品一己之力带动的。以现在电影产业的眼光来看漫威的野心,超级英雄这个IP可能会一直延续并且延伸很多周边产业,成为超级英雄生态链和文化链。当然,美帝电影IP也有续作难产以及可能随时会夭折的作品。比如,史泰龙带队一帮老男人打造的世界顶级雇佣军团队,《敢死队》拍到了第三集,其实观众对故事内容和阵容已然有点审美疲劳了,这个系列的第四部在2018年会跟观众见面。一帮老男人持续打boss,除了大场面和大视觉之外,硬汉柔情的卖点渐渐有点让观众疲劳。此外《速度与激情》系列电影已经拍到了第八集,套路式的故事,没玩没了的泡妞和赛车,这种消费演员体力和烧钱的路子还能走多远?收效如何,以待检验。包括已经落幕的《变形金刚》系列,它们可能成为里程碑式的作品,但是一贯的套路和没有创新的玩法难以刺激到观众的神经,也会渐渐被遗忘。

 

      回到第一问题:这个诱因应该是在中国电影市场。这一点吴京和他的团队很明白,暂时没有想法将战狼做到全世界去,毕竟在国外它还没有被明显的识别,外国人不一定想看你自己的爱国主义主旋律电影。其实在国内的市场已经足够大了,虽然大家有时候挺反感主旋律电影,但是战狼掐的点和表现的地方恰到好处,既不露骨也不尴尬。虽然与《建军大业》撞档,尴尬的是在排片率少一半的情况下,上座率秒杀《建军大业》,上映第二天的午夜场次还是一票难求。对国内这类型影片的消费痛点把控的还是相当准确,并且知道大家想看什么,所以在表现上不存在有失水准,反而细节考虑的很到位。

 

      第二个问题,其实是如何一直帮助观众养成对内容的依赖性。冷锋这个人物够立体吗?有血性,有性格,也有英雄主义,但这都是硬汉军人必须有的特性。这个人物目前所表现的缺点都不算是缺点,浑身上下都是完美主义军人形象。无论多么牛逼的超级英雄都有缺点,比如钢铁侠的桀骜不驯和超级自负,即便在国会上也对政府嗤之以鼻,这是一个天才科学家该有的毛病。还有蜘蛛侠的呆萌的不羁,完全是一个玩儿的心态来面对这个世界和自己所拥有的超级能力,他并没有拯救世界的责任感,只是个我行我素的小屁孩。正因为这些不足才让英雄们足够接地气和人性化,在银幕上的武力值也好,还是个人的情绪表达也好,英雄首先更是个普通人。但是冷锋不是,他虽然偶尔性格尖锐不服从命令,还因为违反军纪被开除军籍,但是整个人物塑造和性格上并不完美,在感情线上也没有很完整。吊足观众胃口的续作,我相信除了视觉和冲击力之外,更多的是灵魂人物饱满的情感和故事线,只有人物塑造的足够成功,他的故事才足够有吸引力。

 

 

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      第三个问题,战狼衍生的产业链估计已经进入商业发展期了,游戏、网剧什么的可能都会有,但是打造成熟的IP产业链还为时尚早,毕竟大家对战狼的印象只是停留在好看的基础上,并没有到有很强的记忆和粘性。现在一套高仿的钢铁侠模型都可以卖到上万块,这就是IP塑造成功的力量。别看有的导演总是吐槽观众审美差,这种主旋律片子如果故事都讲不好的基础上,就算你一通乱打,从头打到尾也会被吐槽的支离破碎。所以说内容和故事还是非常重要的内核,但是在此之前要对所表达的人物必须有细致入微的 刻画,让他几近完美。